Esempio di spot disonesto

Ieri, mentre attendevo la mia compagna che sarebbe tornata a breve con la pizza, ascoltavo uno spot che sussurrava:

l'attesa del piacere è essa stessa piacere

Ma quando??
In alcune situazioni posso comprenderlo... non so, da buon maschilista mi balena in mente che l'attesa di un incontro sia paragonabile all'incontro.
Ma in generale non è vero.
Ad esempio, supponiamo che in situazione di necessità di assunzione di cibo si osservi questa immagine.

Non capisco come diavolo si possa pensare che l'attesa del piacere dell'assunzione sia paragonabile al piacere derivante dall'assunzione.